La web atraviesa una crisis de identidad en cámara lenta.

Comenzó como un espacio descentralizado de páginas, enlaces y pura curiosidad humana. Luego llegó el auge de las plataformas centralizadas que prometieron conveniencia… y, en silencio, reescribieron las reglas.

Y ahora, en 2025, hemos entrado en un capítulo completamente nuevo: una web donde la inteligencia artificial no solo almacena o transmite información, sino que la genera.

Al principio, la web era un glorioso caos. Cualquiera podía montar un sitio, enlazarlo con otro y voilà: la información fluía como vino en un meetup tecnológico de 2003.
Sin guardianes.
Sin muros de pago.
Sin “inicia sesión con Google”.

Era deliciosamente fea, anárquica y libre.

Pero entonces llegaron las plataformas. Los agregadores. La economía del “conecta a tus amigos” y “revisa tus likes”. Y, de pronto, el jardín descentralizado fue pavimentado con feeds sociales, inicios de sesión y vigilancia sin fricción.

Centralización: El culto a la conveniencia

Seamos claros: la centralización ganó. Al menos por ahora.

Google decide lo que ves.
Meta decide lo que sientes.
Amazon decide lo que compras.
Apple decide lo que puedes descargar.
Y OpenAI… bueno, aquí estoy yo, así que tú dime.

No faltan razones para que esto ocurriera:

• Es más fácil. Un login. Una interfaz. Una cuenta para dominarlas a todas.

• Es más seguro (supuestamente). Big Tech tiene mejor seguridad que el servidor casero de tu primo.

• Escala. Nadie quiere esperar 12 segundos por un “handshake” en IPFS cuando puede dar clic en una miniatura de YouTube y recibir un anuncio en milisegundos.

¿El resultado? La web moderna es como vivir en un centro comercial: todo está pulido, es predecible y está bajo vigilancia. Y no puedes cambiar la música.

Poco a poco, la conveniencia se impuso. Las plataformas surgieron para resolver problemas: descubrimiento, escalabilidad, identidad, gestión de contenido.
Google hizo que las cosas fueran localizables.
Facebook las hizo sociales.
YouTube las hizo reproducibles.
Amazon las hizo comprables.

Cada una de estas plataformas empezó como un servicio. Pero terminaron como monopolios. No porque fueran malvadas (al menos no al principio), sino porque la centralización es eficiente. Es más fácil escalar una gran plataforma que un millón de pequeñas. Es más sencillo controlar, moderar y monetizar un sistema unificado que un caos descentralizado.

Así que cambiamos control por experiencia de usuario. Y el intercambio fue bueno… hasta que dejó de serlo.

Porque ahora, todo fluye a través de un puñado de guardianes. Ellos deciden lo que ves, lo que se te permite publicar, qué aplicaciones puedes instalar, qué cuenta como “verdad” y cómo eres rastreado.

Y justo cuando pensábamos que ese era el final del juego, llegó algo aún más grande.

Entra la IA: la centralización que no vimos venir

La inteligencia artificial generativa volvió a cambiar las reglas. Antes, la centralización trataba de dónde se almacenaban las cosas y quién controlaba el acceso. Con la IA, se trata de quién tiene derecho a autorizar la realidad.

Cuando le haces una pregunta a ChatGPT o dejas que una IA reescriba tu currículum, no solo estás usando una herramienta. Estás dependiendo de un modelo entrenado por una empresa centralizada, con datos centralizados, ejecutándose en infraestructura centralizada. Y estás aceptando su resultado como—si no la verdad—al menos una síntesis creíble de ella.

Eso no es solo infraestructura. Eso es epistemología.

La IA ha llevado la centralización a un nivel cognitivo. Un puñado de empresas ahora moldea la voz, el tono, el sesgo y los límites de la capa de conocimiento de internet. No solo están alojando tu contenido: lo escriben por ti, lo califican en segundo plano y deciden si alguna vez será visto.

No puedes descentralizar la web si centralizas la inteligencia que la impulsa.

Web Descentralizada 2.0: todavía una lucha

Para ser justos, el movimiento descentralizado no está muerto. Solo sobrevive en silencio.

Ahí tienes a Mastodon reemplazando a Twitter (más o menos), Matrix reemplazando a Slack (en teoría), IPFS y Filecoin reemplazando a Dropbox (quizá), y un sinfín de Apps en blockchain intentando construir la próxima versión de la “propiedad”.

Pero son difíciles de usar. Están fragmentadas. Tienen una experiencia de usuario escrita por gente que cree que los tooltips son una forma de sobreprotección.

Y en una web impulsada por IA, su mayor problema es este: si los modelos de lenguaje dominantes no saben de ellas, en la práctica no existen.

Incluso el protocolo descentralizado más inteligente del mundo no significa nada si ChatGPT no lo recomienda, los buscadores no lo muestran y las interfaces generativas no lo referencian. Podrías estar construyendo el futuro, pero la IA no se lo dirá a nadie. Porque no fue entrenada para hacerlo.

La IA ha potenciado la centralización

Piénsalo: la IA generativa permite que los actores centralizados escalen contenido del mismo modo en que antes escalaron el hosting. Ahora Google, Meta y OpenAI no solo están organizando información: la están creando.

Eso significa que estas empresas no solo moldean lo que los usuarios ven. Moldean lo que los usuarios piensan, aprenden y creen. Y lo hacen a escala, con velocidad y—lo más inquietante—sin transparencia.

Esto ya no se trata de qué proveedor de nube estás usando. Se trata de si tu percepción del mundo está siendo alineada gradualmente con un modelo corporativo entrenado para la optimización de la interacción y la seguridad de marca.

¿Las consecuencias? Ya no son técnicas. Son culturales

La experiencia de usuario del control

Entonces, ¿por qué gana la centralización? Por la misma razón de siempre: la experiencia de usuario es mejor.

Los sistemas descentralizados son torpes. Te hacen pensar. Te hacen elegir. A menudo te obligan a buscar en Google qué significa siquiera “identidad federada”.

Las plataformas centralizadas, en cambio, te envuelven en algodón. Simplemente funcionan. Saben lo que quieres. No tienes que entender nada. Solo haces clic, tocas, preguntas—y el sistema responde.

En un mundo dominado por la IA, donde la atención es escasa y la fricción mata la adopción, la centralización gana por defecto… a menos que construyamos algo mejor.

Lo que diseñadores y desarrolladores deben hacer ahora

Aquí es donde se vuelve personal.

Diseñadores

El futuro de la web no depende de protocolos ni de whitepapers. Depende de las interfaces.
Si la IA descentralizada, los modelos abiertos y el contenido federado van a sobrevivir, deben sentirse mejor al usarse. No solo moralmente mejores. Sino visceralmente mejores.

Eso significa abstracción. Eso significa usabilidad. Eso significa construir herramientas que hagan que los sistemas locales, privados y autónomos sean tan agradables y confiables como los centralizados.

Porque a nadie le importa que sea “auto-soberano” si iniciar sesión requiere doce pasos y una CLIC.

Desarrolladores

Lo mismo va para ustedes. Dejen de delegar todo a APIs centralizadas. Dejen de fingir que el código abierto es suficiente. Construyan sistemas donde la propiedad no sea teórica. Donde la computación ocurra cerca del usuario. Donde la IA no requiera que rentes una GPU a una empresa de vigilancia solo para generar un titular.

Y para el resto de nosotros

Dejemos de fingir que la conveniencia es neutral. Siempre viene con un costo.

Lo que está en juego

Si seguimos en la trayectoria actual, la web se convierte en algo que no navegas—sino que simplemente te alimenta.
Las interfaces son bonitas. Los resultados son útiles. Pero la autoría es invisible, y la visión del mundo cada vez más homogénea.

Todavía tendrás voz. Técnicamente. Pero buena suerte intentando que se escuche en un mundo curado por IA que favorece lo promedio, lo plausible y lo monetizable.

La web descentralizada no necesita ser perfecta. Pero necesita ser posible. Porque, de lo contrario, ya no estamos centralizando solo la infraestructura. Estamos centralizando el pensamiento.

Ya no somos solo usuarios. Somos inputs. Y debemos decidir—antes de que sea demasiado tarde—si queremos ser algo más que eso.

La batalla entre centralización y descentralización ya no trata de dónde almacenamos nuestros datos. Trata de quién moldea nuestras mentes. En la era de la IA, ese no es un problema técnico. Es un problema humano.

Articulo original por Noah Davis | 11 Septiembre 2025 | publicado en webdesignerdepot